去年某地政府花了800万建的政务门户网，上线三个月访问量不到2000人次，最后发现问题出在域名——他们注册的zwfwzx.gov.cn（政务服务网缩写），老百姓根本记不住！这事儿血淋淋地告诉我们，门户网站的域名选不好，烧钱都烧不出个响儿。
三大致命伤你中了几个？
- 长度要人命：某县级市旅游网注册了lyj.xxxszf.gov.cn，移动端显示变成lyj.xxxsz...gov.cn，用户直接懵逼
- 后缀不正经：用.top/.xyz做门户网站，搜索引擎以为是菠菜网站，去年因此被误封的官网多达127家
- 品牌不搭界：某知名教育平台非要用xue123.com当主域名，用户都以为这是个盗版资源站
这里有个冷知识——门户网站的域名价值=品牌价值×3.14！今日头条当年花2000万买下toutiao.com，结果日活用户三个月暴涨3倍。你品，你细品。
救命指南：四要四不要
要这么玩：
- 市级门户优先抢.gov.cn二级域名（比如sh.xx.gov.cn）
- 商业门户死磕.com/.cn后缀，宁可多花注册费
- 字母控制在12个以内（参考taobao.com的6字母）
- 备胎域名必须买（比如注册了chengshi.com，顺手把city.cn也拿下）
千万别作死：
× 用拼音首字母缩写（csportal.com用户根本猜不出是"城市门户"）
× 带连字符（news-portal.com的跳出率比newsportal.com高41%）
× 混用大小写（某些服务器会把CityNews.com解析到别的IP）
× 忽视历史记录（某门户收购的旧域名自带上万条垃圾外链）
灵魂拷问现场
Q：政府网站必须用.gov.cn吗？
A：河北某开发区吃过亏——用kfq.gov.cn备案被拒，后来才发现要注册xxxkfq.gov.cn（xxx代表行政区划代码）
Q：备案到底多要命？
A：去年有家门户网因为域名备案类型选错，内容审核被卡了半年。记住这个公式：
企业门户=ICP备案+公安备案+等保三级
政府门户=政府专项备案+等保二级
Q：换域名会掉权重吗？
某汽车门户用301重定向把oldname.com流量导到newname.com，三个月后权重不降反升。秘诀在于：
- 新旧域名同时解析三个月
- 在百度搜索资源平台提交改版规则
- 保留旧域名至少一年
数据会说话
| 域名类型 | 平均收录速度 | 用户直接访问率 | 年维护成本 |
|---|---|---|---|
| .gov.cn | 2.1天 | 38% | 0元 |
| .com | 3.7天 | 61% | 680元 |
| .cn | 2.9天 | 55% | 320元 |
| .org | 5.3天 | 17% | 890元 |
小编观点：操盘过三个省级门户网站的老司机告诉你，选域名就像找对象——门当户对比颜值更重要。但说句掏心窝子的话，现在都2023年了，光靠个好域名就想躺着收流量？醒醒吧！内容质量才是王道，没听说哪个门户网站靠域名续命的。最后送各位一句话：别把域名当救世主，它顶多算个敲门砖！
