刷朋友圈看到同行网站突然高大上起来，自己页面却总透着股山寨味？你可能没意识到，问题就出在字体上。去年有个卖手工饰品的姑娘，产品图拍得堪比杂志大片，但转化率死活上不去，后来把正文从楷体换成思源宋体，当月销售额直接涨了37%。
新手最容易踩的三大坑
- 迷信艺术字（血泪教训）：有个做烘焙培训的客户，标题非要用毛笔字体，结果移动端显示像一团黑芝麻糊
- 中英文混搭车祸现场：见过最离谱的是用方正舒体配Times New Roman，活像穿西装戴斗笠
- 字号忽大忽小：上周帮人改版网站，发现同一段落里居然用了12px到16px四种字号
字体选择的黄金公式
记住这个万能组合：标题用有衬线字体（比如思源宋体），正文用无衬线字体（推荐阿里巴巴普惠体）。去年双十一有个母婴商家，把商品详情页的字体从微软雅黑换成这个组合，停留时间从平均26秒提升到89秒。
这里要敲黑板：衬线体就像穿旗袍，适合正式场合；非衬线体像穿T恤，看着轻松。但千万别在同一个页面混用两种衬线体，那感觉就像同时穿燕尾服和长衫——违和感爆棚。
说到这可能有小伙伴要问：免费字体会不会侵权？去年就有个卖茶叶的商家，因为用了某付费字体被索赔8万。教你们个绝招：直接去「字体天下」网站筛选免费商用的，或者用系统自带字体最安全。Windows自带的等线体其实挺能打，关键是永远不会出错。
移动端字体要特殊照顾
你们发现没？同一字号在电脑和手机上显示效果差超多。有个简单法则：移动端正文字号最少设16px，行高要1.6倍以上。朋友开的民宿网站原来用14px字号，客人总抱怨看着费劲，调整后咨询量直接翻番。
最近发现个有趣现象：很多人在中文站用英文书法字体装逼，结果用户根本看不懂菜单栏。上周帮人改版，把导航栏的"Contact us"换成"联系我们"，跳出率立马降了15%。记住，网站字体首要任务是传达信息，不是展示艺术修养。
中英混排避雷指南
当不得不中英文共存时：
- 优先选宽度相近的字体（比如思源黑体配Arial）
- 英文基线要对齐中文底边
- 避免全大写英文（看着像在吼人）
见过最灾难的案例是中文用华文彩云，英文用Comic Sans，整个页面像幼儿园黑板报。
个人觉得，选网站字体就跟找对象似的，合适比好看重要百倍。那些让人看着舒服的网站，无非是做到了"该正经时正经，该活泼时活泼"。对了，要是拿不准就闭眼选阿里巴巴普惠体，这字体是专门为屏幕显示优化的，连淘宝详情页都在用，跟着大厂走准没错。
