凌晨两点，创业园区的写字楼还亮着几盏灯。设计师小王第8次修改着陆页文案，老板那句"用户根本不看字"的抱怨在耳边回响。这场景太熟悉了——去年某母婴电商的促销页，用户平均阅读时长只有11秒，直到我们把文字从"全场五折"改成"新手妈妈专享价"，转化率立马上涨37%。
当文字变成装饰品
帮朋友改版餐饮网站时，发现首页用了个花哨的手写体。结果顾客打电话问："你们是做儿童简笔画培训的？"这事说明三个字体选择铁律：
- 中文正文只用黑体/宋体（特殊标题除外）
- 英文优先选非衬线体（Arial比Times New Roman屏幕显示更清晰）
- 移动端字号不小于16px（老年人也能看清）
字体选择对照表
科技企业 → 用等宽字体显专业（如Courier New）
教育机构 → 选圆润字体显亲和（如黑）
奢侈品牌 → 定制字体显格调（需设计预算）
用户真的在"扫"而不是"读"
某新闻网站做过眼动实验：用户浏览文章时，视线呈"F"型轨迹。因此文字排版要遵循：
- 段落不超过5行（手机屏1.5屏内看完）
- 关键数据用色块突出（比如把"98%好评率"放进蓝色框）
- 每300字插入小标题（就像高速公路的指示牌）
颜色对比度是生死线
去年某政务网站被投诉，就是因为灰色文字配白底。使用WebAIM检测工具，确保：
- 正文对比度≥4.5:1
- 大字号文本≥3:1
- 禁用纯黑背景配白字（夜间模式除外）
移动端文字要会变形
帮连锁奶茶店做响应式设计时发现：PC端完美的两行文案，到手机上变成尴尬的三行半。解决方案：
- 设置断点（当屏幕＜768px时自动删减副词）
- 使用SVG文字（自适应不变形）
- 中文间距设为1.5倍（避免挤成二维码个人观点时间
入行十年悟出个道理：网页文字不是文学作品，而是视觉动线的引导者。曾把某理财产品说明从800字砍到200字，配合图标分段，用户停留时长反增2倍。
下次设计文字时，建议站在三米外看屏幕：还能看清重点信息吗？要是连主标题都模糊，用户早就划走了。记住，好文字自己会喊话——不用加粗也能跳进读者眼里。
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