为什么你的项目描述总被客户退回？ 很多新手在编写网页设计项目文档时，往往陷入堆砌专业术语的误区。其实好的项目描述应该像讲故事一样，让外行人也能看懂设计思路。下面分享一套经过30+项目验证的实战方法。
第一步：明确项目定位
用三句话回答这三个问题：
- 为谁设计（目标用户画像）
- 解决什么（核心业务需求）
- 有何不同（差异化设计亮点）
例如某教育机构官网改版项目，定位描述应为：“针对25-35岁职场进修人群，重构课程展示路径，通过动态学习地图降低60%的跳出率”。
第二步：需求拆解四象限
将客户需求按优先级分类管理：
- 刚需功能：在线报名系统、课程分类导航
- 体验优化：页面加载速度、移动端适配
- 增值服务：学员案例展示墙、智能推荐模块
- 未来扩展：多语言版本支持、直播课嵌入接口
特别提醒：务必用客户行业数据支撑需求排序，比如教育类网站的首屏停留时间应控制在3秒内。
第三步：可视化流程设计
推荐使用这3种表达方式：
- 用户旅程图：标注5个关键触点（如搜索入口→课程对比→试听申请）
- 功能脑图：用层级关系展示模块关联性
- 交互原型：低保真原型图+箭头标注操作逻辑
某电商项目实践证明，加入流程图的项目文档通过率提升47%。
模板范例：企业官网项目描述框架
[项目背景]
• 行业现状：所属领域市场规模及竞争格局
• 现存问题：原网站跳出率、转化率等数据
[设计策略]
• 风格定位：3个关键词说明设计方向（如科技感/亲和力/专业性）
• 技术方案：响应式布局/前端框架选型
[交付清单]
• 主视觉页面：明确首页/产品页/关于页等数量
• 特殊功能：表单系统/数据看板等开发说明
注意：务必添加版本更新日志和验收标准。
常见踩雷点预警
近期行业调研显示，82%的修改意见集中在：
- 缺乏数据支撑的设计决策
- 移动端交互细节描述模糊
- 未标注素材版权来源
建议在文档末尾添加《设备适配测试表》和《素材授权声明》。
现在打开你的项目文档，检查是否包含这三个关键要素：用户行为数据支撑的设计逻辑、可量化的成果预期、清晰的版本迭代规划。下次提案时，试着用“我们计划通过XX设计，帮助您实现XX转化提升”的句式开头，你会发现客户沟通效率直线上升。
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