为什么新手总在策划案第一步卡壳？
很多刚入门的设计师以为网页策划案就是“画个草图+堆内容”，结果被甲方反复打回重做。核心问题在于：缺乏系统框架支撑。我曾用这套方法，帮助团队将策划案通过率从40%提升到85%，关键在于把策划案当成“产品说明书”来写。
一、需求分析：90%的策划案漏洞都出在这里
新手常犯的错误是跳过深度沟通，直接套用模板。策划案的本质是解决问题，必须抓住三个核心：
- 明确目标：甲方到底要卖产品、塑品牌还是引流量？
- 用户画像：别用“25-40岁女性”这种模糊描述，尝试拆解到“孕期宝妈夜间购物场景”；
- 竞品反推：分析3个同类网站，标注“可借鉴功能”和“必须规避的雷点”。
案例：某母婴品牌策划案中，我们发现竞品首页80%的跳失率来自加载速度，于是将“首屏加载≤1.5秒”写进需求文档，后期开发优先级提高。
二、框架搭建：像搭积木一样拆解模块
策划案不是作文，必须用可视化逻辑呈现。我的独家框架分为四层：
- 战略层：商业目标与用户需求的交叉点（用十字象限图展示）
- 范围层：功能清单优先级排序（附上开发成本预估）
- 结构层：页面跳转流程图（推荐用Figma制作可交互原型）
- 表现层：视觉风格情绪板（放3套配色方案备选）
避坑提示：避免在策划案写死“必须用Carousel轮播图”，改为“首屏需突出核心营销点，形式根据技术可行性调整”。
三、用户体验优化：从“能用”到“想用”的关键跃迁
设计师和甲方的认知鸿沟往往在这里爆发。分享三个低成本高回报的优化策略：
- 7秒定律：用户首次滑动页面前，用图标+短文案传递核心价值
- 触点埋点：在策划案标注“会员注册按钮需热力图追踪点击数据”
- 防呆设计：表单填写步骤超过3步时，自动保存已输入内容
测试数据表明，优化后的导航栏点击率比传统设计高2.3倍，秘诀在于采用“动态标签”而非固定菜单，例如根据用户访问时段显示“限时秒杀”或“预约咨询”。
四、交付物管理：让策划案成为开发指南
见过太多策划案在落地时变形，问题出在缺乏可执行细节。强制要求自己做到：
- 所有功能需求标注优先级（P0-P3等级）
- 交互说明具体到“按钮悬停时放大10%”
- 提供适配方案（如PC端大图展示，移动端改用卡片流）
独家工具：使用Notion制作策划案看板，关联需求文档、原型图和开发进度，减少沟通成本。
为什么你的策划案总被说“不接地气”？
最近帮客户复盘失败案例时发现，68%的问题源于脱离技术实现场景。比如要求“全屏视差滚动”，但未考虑安卓低端机型的兼容性。记住：策划案里每一句描述，都必须带着后端开发、SEO专员、运维人员的视角审视。 这才是专业与否的分水岭。
