各位老板们，掏出手机搜自家公司名称，第一眼看到的是啥？是官网还是牛皮癣广告？去年行业报告实锤了——78%的客户会先查官网再决定是否合作。但你知道吗？用模板站的公司，被关掉浏览器的概率比奶茶店倒闭速度还快！今天咱们就唠唠，怎么搞出能持续挣钱的公司网站策划书。
▌问破天：建个官网要搞策划书？
（挠头发问）肯定有人拍大腿：官网不就是放个公司介绍嘛，费这劲干啥？嘿！去年倒闭的创业公司里，43%都有官网——但都是些信息不全的摆设。策划书相当于建站GPS：
- 统一各部门需求（销售要展示案例，市场要抓潜表单）
- 避开重复建设坑（见过最惨的案例：官网建好才发现漏了在线预约功能）
- 控制预算分配（避免把钱都砸在炫酷动画上）
举个真实反例：我老同学开培训机构，官网花七万做的特效首页，结果家长根本找不到课程价目表，咨询量还没路边**高！
▌策划书必备五件套
（敲黑板）这些模块少一个都不算完整策划：
目标靶心图
别光写“提升品牌形象”，要具体到：- 三个月内获取200条有效咨询
- 官网占比总获客渠道30%以上
- 重点产品页停留时长≥3分钟
预算对比表
项目 乞丐版 标配版 土豪版 域名 新后缀（.xyz） .com/.cn 收购老域名 服务器 共享虚拟主机 云服务器 独立服务器 内容建设 套模板文案 行业定制文案 专家访谈生产 功能优先级梯队
把需求分三类：- 必选项（在线咨询/案例展示）
- 加分项（即时报价系统）
- 梦想项（VR工厂漫游）
记住：第一阶段的重点是转化路径最短化
内容作战地图
按用户决策流程规划：
怀疑期→首页突出资质背书
对比期→产品页放对比测评
决策期→放400热线和在线合同运营急救包
必须考虑：- 突发舆情怎么快速下架内容
- 网站被攻击时的应急联系人
- 数据备份频率和方式
▌企业官网必杀技模块
（掏出压箱底绝活）这些功能加了就是摇钱树：
- 智能客服分层：普通咨询AI答，优质客户转人工
- 老板工作日志：真实生产场景短视频比广告片管用10倍
- 供应链可视化：在网站能看订单进度，减少80%催单电话
- 员工实名评价：放上带工牌照片的员工采访，信任感拉满
去年苏州有个机加工厂，在官网加了实时车间监控，海外订单直接涨了3倍。老外就认这个”透明生产“的调调！
▌新人避坑指南
（剁手预警）这些钱打死都不能省：
- SSL证书：没这个浏览器会弹不安全警告，转化率掉一半不夸张
- 独立IP：共享IP容易被邻居网站连累降权
- 移动端专项优化：别忘了40%客户是用手机边蹲坑边看网站的
- 法律声明：隐私条款写得含混不清，小心吃 GDPR 罚单
血淋淋案例：有家公司图便宜用了免费建站平台，结果网站流量刚起来，平台突然倒闭，十年积累的客户数据全泡汤...
▌永不过时的灵魂三问
（死亡提问环节）策划书定稿前务必确认：
- 网站主色调和老板西装搭不搭？（品牌调性一致性）
- 保洁阿姨能不能在30秒内找到联系方式？（用户体验测试）
- 三年后网站内容会不会尬得像qq空间？（长期可扩展性）
附赠杀手锏：把策划书给合作三年以上的老客户看看，他们的吐槽最值钱！
（掏心窝时刻）见过太多公司把官网当电子版宣传册，这格局就小了！我经手的客户里，活得最滋润的那些，都把官网当线上办事处来经营。有个做工业零件的老板，每天雷打不动在官网更新《厂长日报》，愣是把垂直领域做成了行业内参。记住咯——网站活得比公司久才是真成功！现在赶紧翻出你的策划书草案，照着上面的硬核清单查缺补漏吧！
