为什么报价相同的公司，做出的网站转化率差3倍？
某医美机构曾花费12万元建站，结果"北京埋线双眼皮多少钱"页面的跳出率高达91%。复盘发现：合作方缺失营销基因，把推广站做成电子画册。选择设计公司必须穿透表象看本质。
维度一：营销基因的DNA检测
基础问题：为什么有些公司设计稿好看但转化率低？
查看其官网的"服务流程"页：真正懂营销的公司会展示《用户决策轨迹分析表》《转化热区埋点图》等工具，而非单纯的设计样稿。
场景问题：如何快速判断公司是否有营销思维？
要求对方提供"埋线双眼皮"类目的历史案例，重点查看：
- 价格疑虑处理方案（是否植入智能报价计算器）
- 风险提示模块设计（术后效果对比的呈现方式）
- 移动端转化路径（从搜索到咨询需要几步）
解决方案：如果忽视这个维度会怎样？
某机构最初选择纯设计公司，结果"北京埋线双眼皮"页面停留时长仅19秒。改选营销型公司后，通过植入真人咨询量滚动条，页面转化率提升7倍。
维度二：技术架构的隐形战场
基础问题：为什么网站上线后总是卡顿？
要求查看技术架构图：合格方案应包含CDN分流策略、异步加载机制、首屏渲染优化方案。警惕使用"响应式自适应"等模糊表述的公司。
场景问题：移动端加载速度怎么验证？
使用Chrome的Lighthouse工具检测其案例网站：
- 首屏加载≤1.3秒（4G网络下）
- 可交互时间≤2.5秒
- 累计布局偏移≤0.15
解决方案：技术架构不达标有何后果？
某门诊部官网因未做图片懒加载，每月浪费37%的推广费。改版后图片按设备类型动态压缩，跳出率降低61%。
维度三：数据埋点的含金量
基础问题：如何知道用户在网站上的行为轨迹？
查看合作方提供的埋点方案：优质公司会部署：
- 价格敏感度热力图（用户查看次数与时长）
- 竞品对比跳出节点监控
- 移动端双指缩放行为追踪
场景问题：数据报表能看出什么？
要求提供《某客户月度分析报告》样本，重点检查：
- 用户从搜索"埋线双眼皮多少钱"到咨询的转化漏斗
- 不同时段客服响应速度与成交率关联分析
- 移动端误触热区分布图
解决方案：数据埋点缺失会怎样？
某机构三个月未发现移动端表单提交失败bug，直接损失23万广告费。完善埋点后，实时监控表单字段流失节点。
维度四：行业认知的护城河
基础问题：为什么不同行业的网站设计逻辑不同？
医美行业需要解决价格疑虑，B2B行业侧重信任建立。查看合作方是否具备：
- 行业专属的转化组件库（如医美机构的术后模拟器）
- 竞品反制策略（自动抓取竞品活动数据）
- 行业风险预警系统（如广告法违禁词过滤）
场景问题：如何验证行业理解深度？
要求对方现场演示：针对"埋线双眼皮"搜索词，如何设计：
- 地域化内容生成（北京不同区的价格梯度）
- 智能话术系统（根据用户停留位置自动调取FAQ）
- 黑名单词过滤（如"最便宜"等违规词替换）
解决方案：行业认知不足会如何？
某公司错误使用B2C架构做B2B官网，导致大客户询盘量下降78%。切换行业定制方案后，季度订单额回升210%。
维度五：服务模式的降本逻辑
基础问题：为什么有些公司后期费用越来越高？
核查合同细则：警惕包含"每次改版收取30%服务费""功能新增按人天计费"等条款的公司。优质合作方采用：
- 效果对赌分成模式
- 功能迭代的会员制
- 运维费的阶梯递减方案
场景问题：如何控制长期成本？
要求提供《三年成本测算表》，必须包含：
- 服务器扩容费用增长曲线
- 安防升级的预算规划
- 数据迁移的隐形成本
解决方案：服务模式不合理会怎样？
某机构因合同未约定SSL证书续费条款，每年多支出2.3万。选择全包式服务商后，三年节省运维费18万。
某医美集团的真实案例：通过五个维度筛选，最终选择报价高出20%但具备营销基因的服务商。结果"北京埋线双眼皮多少钱"专题页的转化成本从380元降至89元，页面停留时长从48秒提升至7分12秒。当行业还在比较设计稿美观度时，聪明的决策者已经开始用手术刀般的维度解剖服务商——毕竟在流量成本破百的今天，选对合作伙伴就是最大的降本增效。
