指标一：服务案例是否有合同扫描件？
某汽配厂老板的困惑很典型：“案例展示里都是成功数据，怎么确定不是编造的？”验证真伪的三个铁证：
- 合同关键页扫描件（需含企业公章、签约日期、服务条款）
- 后台数据录屏（展示百度统计/巨量引擎的原始流量曲线）
- 客户联系人核实（要求提供至少2个已合作客户对接人微信）
反例警示：某教育机构轻信代理公司的“千万级案例”，事后发现是盗用其他城市的项目资料。
指标二：团队架构是否包含舆情组？
郑州某餐饮企业曾遭遇危机：“差评突然暴涨，代理公司却说这不属于推广服务范围。”完整团队必须包含：
- SEO优化组（负责关键词布局）
- 内容创意组（生产推广素材）
- 舆情监测组（24小时追踪品牌声量）
- 数据分析组（每周提供3套优化方案）
真实教训：某家具城因代理团队缺少舆情组，暴雨期间负面评论扩散3天未被处理，导致当月销售额下跌41%。
指标三：合同期限能否自由选择？
某建材商的惨痛经历：“被三年长约套牢，想换服务商得赔18万违约金。”健康合作周期的标准：
- 初创企业：建议签3-6个月试运行期
- 稳定期企业：1年期合同需包含季度解约条款
- 特殊需求：招标类项目可签2年以上，但需约定价格浮动机制
避坑技巧：要求合同注明“服务效果不达标可无条件解约”，并保留首付款的30%作为履约保证金。
指标四：效果报告是否敢用原始数据？
某美容院老板的质疑：“每周发来的报告都是PDF，怎么确认数据真实性？”可信报告必备要素：
- 百度推广后台实时截图（含日期时间水印）
- 咨询电话录音抽样（每月随机抽取20条核查）
- 转化路径溯源图（展示从点击到成交的全链路）
检测案例：某代理商将“页面停留2秒”也算作有效流量，被客户通过百度热力图插件戳穿数据造假。
指标五：应急响应是否有量化承诺？
郑州某机械厂遭遇的教训：“网站凌晨被攻击，代理公司隔了18小时才处理。”合格服务商必须承诺：
- 工作日响应：≤1小时（9:00-18:00）
- 非工作日响应：≤4小时（含节假日）
- 重大事故处理：技术人员12小时内到场
正向案例：某本地服务商为食品客户建立“舆情红黄蓝预警机制”，成功在2小时内扑灭变质食品谣言。
个人观点：别迷信“技术流”，要考核“生存力”
见过最靠谱的代理公司，是老板亲自在郑州华南城摆过地摊、在中牟万邦批发市场做过地推的团队。他们懂怎么把“全网营销”翻译成“让隔壁老王搜到你店”的大白话。2023年郑州工商数据揭示：存活超5年的本地推广公司，73.6%都有实体产业运营背景——这说明，懂生意比懂技术更重要。
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