信息流广告投放价格表：2024年抖音 百度推广成本解析

信息流广告的计费逻辑与价格构成

信息流广告按曝光（CPM）、点击（CPC）或转化（OCPM）计费，2024年主流平台中，抖音单次点击成本集中在0.5-3元，百度搜索广告CPC均价为2-8元，信息流广告CPM则在15-50元浮动。价格差异源于用户画像精准度、行业竞争强度及广告素材质量。例如，教育培训类广告在百度搜索词投放中CPC可能突破10元，而抖音本地生活类广告CPM可低至12元。

2024年抖音与百度推广成本对比

​​抖音信息流广告​​：

• ​​基础成本​​：CPM费用15-30元（非定向人群），精准定向后升至25-50元
• ​​行业差异​​：游戏类CPC约1.2元，美妆类CPC达3.5元
• ​​时段溢价​​：晚间18:00-22:00时段CPM上涨20%-40%

​​百度信息流广告​​：

• ​​搜索广告​​：医疗行业CPC最高达15元，机械类CPC约5元
• ​​信息流广告​​：CPM基准价20元，教育/金融行业上浮至30-45元
• ​​附加成本​​：账户服务费（3000-5000元/年）及创意制作费（单条500-2000元）

如何降低投放成本？三大实战策略

​​策略一：分阶段测试预算分配​​
新账户首周建议每日预算≤500元，通过A/B测试筛选高转化素材。例如，某餐饮品牌在抖音测试发现，真人探店视频点击率比图文高47%，后续将CPC从2.1元降至1.6元。

​​策略二：定向组合优化法则​​
地域+兴趣+设备类型的三重定向可降低30%无效曝光。百度信息流投放中，排除“24小时活跃用户”可使医疗广告转化成本下降22%。

​​策略三：素材迭代周期控制​​
同一组素材连续投放超过7天，CTR普遍下降15%-30%。建议每周更新30%素材库，重点优化前3秒 hook点（如价格福利、痛点提问）。

预算不足5000元的投放建议

• ​​抖音极速版​​：开通本地推服务，3000元可获得15万次曝光+定向店铺5公里用户
• ​​百度百意平台​​：选择“自动出价”模式，系统按转化概率动态分配预算
• ​​混合投放法​​：70%预算用于高转化老素材维稳，30%测试新定向组合

高成本低效果广告的避坑方法

• ​​排查流量陷阱​​：百度信息流排除“小说/游戏”类低质媒**，抖音关闭“自动扩量”功能
• ​​审核隐藏扣费项​​：百度附加地域溢价（如北上广+15%）、抖音加热推升服务费（订单金额的10%）
• ​​终止投放红线​​：当CPC超过行业均值150%且ROI<1时，立即暂停计划并重新审核定向逻辑

2025年成本趋势预判与服务商选择建议

信息流广告年涨幅预计8%-12%，抖音将强化“商城直投”低价流量入口，百度可能推出“智能托管计划”（服务费降至5%）。建议优先选择提供CPA对赌协议的服务商，将成本风险转移30%-50%。