微信朋友圈推广怎么收费？2023年本地商家推广预算建议

​​为什么你的朋友圈广告费总超标？​​
某火锅店老板曾花2万元投放朋友圈广告，结果65%的点击来自外地游客。后来改用​​3公里LBS定位​​，预算压到8000元，到店转化率却提升3倍。这揭示了一个真相：不懂平台收费规则，投越多亏越多。

一、朋友圈广告的5种收费模式（2023最新版）

​​基础问题：朋友圈广告真的是按曝光收费吗？​​
不完全准确。实际有​​合约广告​​和​​竞价广告​​两种模式：

• ​​合约广告​​（适合新手）：
  本地商家最低​​5000元/次​​，保量3000次曝光，CPM（千次曝光成本）约​​50-80元​​
• ​​竞价广告​​（适合老手）：
  按CPC（点击）或oCPM（转化）计费，餐饮类平均点击成本​​1.2-3.5元​​，需预存​​1万元​​起

​​隐藏费用清单​​：

• 视频素材制作费​​800-2000元/条​​（若不达标需反复修改）
• 跨城市定向每增加1个区域，成本上浮​​15%​​
• 节假日时段溢价最高达​​300%​​（如春节前一周）

二、本地商家必学的3个省钱公式

1. ​​地域定向黄金比例​​：
   主营业区域占​​70%​​预算，相邻3公里占​​20%​​，竞品聚集区占​​10%​​
2. ​​时段切割法​​：
   餐饮类重点投​​11:00-13:00​​和​​17:00-19:30​​，美容类投​​工作日午休时段​​
3. ​​素材审核避坑指南​​：
   • 文字占比不超过图片​​20%​​
   • 禁用"最""第一"等绝对化用语
   • 促销信息必须含"广告"标识

​​血泪案例​​：某奶茶店在素材中写"全城最好喝"，导致审核被拒3次，错过新品上市黄金期。

三、不同预算的实战分配方案

​​1万元以下打法​​（适合个体户）：

• 60%预算投​​本地通合约广告​​（锁定3公里内居民）
• 30%预算做​​公众号底部广告​​（CPC比朋友圈低40%）
• 10%预算测试​​微信群发券​​（满50减15裂变活动）

​​3-5万元进阶版​​（适合连锁品牌）：

• 50%预算开​​朋友圈+小程序联动广告​​（点击直接跳转下单）
• 30%预算做​​竞品周边定向​​（挖掘3公里内同类店铺客户）
• 20%预算投​​企业微信吸粉​​（每个好友成本​​0.3-0.8元​​）

​​爆款案例​​：某烘焙店用2.8万元预算，组合投放：

• 朋友圈LBS广告（展示爆款脏脏包）
• 公众号推文挂载9.9元体验券
• 企业微信社群秒杀
  实现单日到店客流破600人，ROI达到1:7.4

四、90%商家忽略的流量反制策略

1. ​​竞品截流术​​：
   在对手门店500米内投"开业特惠"广告，某健身房用这招挖走竞品23%会员
2. ​​天气营销法​​：
   奶茶店在气温>30℃时投放"买一送一"广告，点击率提升120%
3. ​​WiFi场景定向​​：
   选择"商场/写字楼"WiFi环境用户，某美甲店获客成本降至​​8.7元/人​​

​​数据揭秘​​：同一家川菜馆，投放在写字楼区域的广告CTR（点击率）​​2.1%​​，而住宅区仅​​0.7%​​

​​2024年预警​​：微信正在内测"动态出价系统"，预计本地生活类广告CPC将上涨18%，但开放"到店核销分成"新模式，最高可返还15%广告费。现在搭建私域流量的商家，明年可多获得30%免费曝光权重。