微信朋友圈广告投放价格表2025：曝光和点击收费怎么选？

​​“朋友圈广告一次点击到底多少钱？”​​
这是2025年广告主最关心的问题。微信朋友圈日活突破8亿的流量池里，CPM和CPC两种计费模式暗藏玄机。我们用实测数据告诉你：如何用最低成本撬动社交裂变。

一、2025年朋友圈广告价格体系全解析

​​核心计费模式对比​​

• ​​CPM（千次曝光）​​：​​15-80元/千次​​，价格跨度极大
  • 低竞争行业（本地餐饮/日用品）：​​15-25元​​
  • 高竞争行业（教育/金融/房产）：​​50-80元​​
• ​​CPC（单次点击）​​：​​0.5-3元/次​​，竞价机制决定成本
  • 凌晨时段（0-6点）点击单价直降 ​​30%​​
  • 美妆/游戏行业CPC普遍 ​​≥2元​​

​​隐藏成本清单​​

• 视频素材制作费：​​2000-5000元/条​​（竖版9:16成主流）
• 代运营服务费：官方直投免费，代理商收取 ​​8%-12%​​
• 资质审核成本：医疗/金融行业需预审白名单，耗时 ​​3-5天​​

二、CPM还是CPC？三大决策指标

​​1. 看行业特性​​

• ​​品牌曝光导向​​（新品发布/门店引流）：选CPM
  • 本地餐饮业用 ​​“1公里半径”定向​​，CPM可压至 ​​15元​​
• ​​效果转化导向​​（加粉/下载/下单）：选CPC
  • 教育培训行业加粉成本突破 ​​80元/人​​

​​2. 看预算规模​​

• ​​≤5000元小预算​​：优先CPM测试单一人群
  • 示例：​​30岁宝妈+二线城市​​定向，300元/天可获 ​​2万曝光​​
• ​​≥3万元中高预算​​：CPC+CPM混合投放
  • 先用CPM触达 ​​5万目标人群​​，再用CPC抓取 ​​20%高意向用户​​

​​3. 看素材质量​​

• 视频素材CTR（点击率）比图文高 ​​300%​​
  • 爆款公式：​​前3秒痛点+中间7秒解决方案+最后5秒紧迫感​​
• 复用历史高转化素材，审核通过率提升 ​​50%​​

三、2025年降本增效实战技巧

​​定向策略​​

• ​​AI扩量功能​​：自动挖掘相似人群，测试期效果+ ​​20%​​
• ​​屏蔽已转化用户​​：减少 ​​25%​​ 无效点击
• ​​特殊时段锁定​​：母婴行业聚焦 ​​19-22点​​，CPM成本降低 ​​18%​​

​​出价秘籍​​

• 新账户启用 ​​“匀速投放”​​ 功能，避免预算短时超耗
• CPC出价设置 ​​行业均价的80%​​，通过素材质量弥补竞价劣势
• 教育行业周末CPM溢价 ​​40%​​，建议错峰投放

四、个人见解：2025年的胜负手在数据闭环

朋友圈广告早已不是孤立的投放行为。观察头部品牌的操作：

1. 先用 ​​CPM覆盖10万潜在用户​​，抓取点击数据
2. 通过企业微信给未转化人群打 ​​“观望用户”标签​​
3. 二次投放时针对该人群使用 ​​CPC+专属优惠券​​
   某美妆品牌实测该链路，ROI从 ​​1:3.2提升至1:5.8​​

​​“不要纠结单价，而要算计终身价值”​​——这是2025年朋友圈广告的核心法则。你的用户从曝光到点击再到复购，每个环节的衔接效率，才是决定成本的关键杠杆。