“明明做了网站，推广费却打了水漂？80%的企业都搞错了！” 这是上周一位餐饮老板向我倒的苦水。他花3万建了官网，但半年只接到2个咨询电话。其实网络推广和建网站的关系，就像炒菜和买锅——锅是工具，但决定菜品销量的核心是厨师手艺。
一、核心区别1：目标不同
建网站=买锅具，网络推广=烹饪手艺
某连锁火锅品牌案例：官网日均访问量仅23次，但通过抖音团购推广，单月核销1200单。网站只是信息载体，推广才是获客的核心引擎。
自问自答：不做网站能推广吗？
完全可以！本地美甲店用朋友圈广告精准投放，3个月拓客500+，总收入翻倍。推广的本质是触达用户，而非展示工具。
二、核心区别2：执行路径不同
建网站需要技术团队，推广依赖运营策略
对比数据：
- 建站成本：模板站6000元起，定制站2-5万（开发周期1-2个月）
- 推广成本：信息流广告500元/天起步（当天上线，按点击付费）
某教育机构踩坑实录：花4.2万建站后，又追加8万做百度竞价，结果获客成本高达380元/人。网站是消耗品，推广策略才是印钞机。
三、核心区别3：效果评估不同
网站看流量数据，推广看转化结果
流量≠客户！某母婴品牌官网日均UV（访问量）2000，但跳出率92%；转投小红书素人推广后，客资转化率直接提升30%。推广的核心价值在于打通“看到-信任-购买”的完整链路。
个人观点：我见过太多企业把80%预算砸在建站上，却只给推广留20%残羹。这就像用金碗装隔夜饭——容器再贵，饭菜馊了也卖不出去。
独家数据：第三方调研显示，70%企业的网络推广成本浪费在非核心环节（如过度设计网站功能）。当你分清“载体”和“引擎”的区别，就能像那家烧烤店老板一样——砍掉2万建站预算，用5000元/月做达人探店，三个月流水暴涨200%。
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