东城文旅商融合如何破局？共创策略+多平台联动引爆亿级流量

​​为什么故宫以东能成现象级IP？​​
东城区以"故宫以东"品牌为核心，通过​​政府主导+企业共创​​模式，整合区域内90余家文商旅企业资源。2023年推出的"融·艺术季"活动，仅单季就创造718.6万次曝光，联动美团、携程等6大平台实现全域推广，这种资源聚合效应让文旅流量暴涨。

​​流量密码一：体验官天团造势​​
• 组建百人体验官团队，包含动漫IP"麒东东"、KOL及行业专家
• 产出200+条图文攻略及短视频内容，覆盖10条文化探访路线
• 通过大众点评文旅消费地图触达90万精准用户
这种UGC+PGC混合创作模式，让内容传播效率提升3倍。

​​流量密码二：爆款产品矩阵​​
故宫以东独创四大消费场景：

1. ​​住宿+​​模式：推出下午茶/戏剧/非遗等12种复合产品
2. ​​露台经济​​：联动23家酒店打造艺术主题活动空间
3. ​​数字文娱​​：开发VR中轴线体验等科技项目
4. ​​年度榜单​​：联合平台评选"美食大赏""雅宿大赏"
   这种场景化产品设计，使游客停留时长增加2.1天。

​​流量密码三：全域营销打法​​
• ​​平台共创​​：在抖音发起#故宫以东挑战赛，吸引3000+投稿
• ​​跨境推广​​：上线TUI全球网站，覆盖56国客源
• ​​政策赋能​​：近三年投入28亿专项资金支持文旅项目
通过"活动造势-平台引流-政策托底"的三级火箭模式，2023年带动消费增长28亿元。

​​独家观察​​
故宫以东的流量运营暗含"721法则"：70%资源用于搭建共创生态，20%投入数字基建，10%孵化爆款产品。这种分配逻辑既保障流量稳定性，又为持续创新留出空间——正如其正在试水的"元宇宙文旅体验空间"，或将开启下一轮增长曲线。