春节营销必看！抖音+微信双平台推广方案（附互动游戏模板）

为什么春节必须抢占抖音+微信双平台？

​​抖音日均活跃用户超7亿​​，春节期间流量暴涨50%，而​​微信生态覆盖12亿用户​​，社群+朋友圈触达率高达80%。两者的组合能实现“抖音引爆话题，微信沉淀用户”的闭环。例如某奶茶品牌去年通过抖音挑战赛引流，再通过微信发券核销，销售额提升300%。

双平台推广的3个阶段怎么安排？

​​阶段一：预热期（腊月廿三前）​​

• ​​抖音​​：发布年货开箱视频+品牌年味故事
• ​​微信​​：公众号推送“春节福利预告”+社群倒计时

​​阶段二：爆发期（除夕至初七）​​

• ​​抖音​​：发起#我家年夜饭 挑战赛（植入产品）
• ​​微信​​：小程序发红包+拼团免单活动

​​阶段三：收尾期（元宵节前）​​

• ​​抖音​​：直播**甩卖+用户UGC内容合集
• ​​微信​​：推送会员积分翻倍通知

互动游戏模板如何提升转化率？

​​模板一：红包裂变H5​​

• ​​玩法​​：用户点击“拆红包”随机获得优惠券，分享3人可解锁大额券
• ​​数据验证​​：某服装品牌用此模板3天新增私域用户2.7万

​​模板二：春节集卡游戏​​

• ​​设计要点​​：
  1. 设置“福禄寿喜财”五张虚拟卡
  2. 每日签到/消费得抽卡次数
  3. 集齐兑换限定礼品
• ​​案例​​：某餐饮品牌通过集卡活动复购率提升65%

抖音爆款内容创作4大技巧

1. ​​蹭热点​​：使用抖音官方“春节大联欢”贴纸/音乐
2. ​​强互动​​：视频开头直接问“你家的年夜饭有几道菜？”
3. ​​埋钩子​​：在视频结尾提示“点击主页领188元券”
4. ​​做系列​​：连续7天发布“春节必囤好物”主题视频

微信生态的3个隐藏玩法

​​玩法一：朋友圈广告+小程序跳转​​

• 定向投放给“30-45岁女性用户”，落地页直接跳转拼团页面

​​玩法二：社群分层运营​​

• 普通群发红包，VIP群送定制春联+优先购权益

​​玩法三：公众号菜单栏改造​​

• 将默认菜单改为“领红包”“预约直播”“爆款清单”

个人观点

今年春节营销的核心战场不再是撒钱投流，而是​​用情感化内容唤醒用户共鸣​​。抖音的流量就像年夜饭桌上的白酒，够烈但容易上头；微信的私域像饭后那壶茶，得细品才能回甘。把两者调配成“白酒+茶”的创新组合，或许才是破局关键。