为什么IP联名成为春节营销的胜负手？
2025年春节消费数据显示，联名产品销售额同比增长210%，其中Z世代贡献了68%的成交量。当传统文化符号与潮流IP碰撞，既能唤醒集体记忆，又能创造社交货币，这正是星巴克x《大闹天宫》联名款3小时售罄、泡泡玛特哪吒盲盒预售排期至6月的底层逻辑。
一、文化破圈：用年轻化语言解构传统年俗
老字号+二次元的化学反应
• 老凤祥x《蛋仔派对》：将黄金首饰设计成游戏角色皮肤，快闪店日均客流量突破5000人次，小红书相关笔记3天破万条。年轻人不仅购买珠宝，更在收集“社交入场券”。
• 泰康食品x《冲呀！饼干人》：把麦乳精八宝饭包装成“能量补给站”，通过B站虚拟主播直播带货，95后购买占比达74%。
• 光明乳业x上美影：五大经典动画IP植入酸奶包装，配合《醇正中国年》动画短片，让安徽鱼灯、广东醒狮等非遗通过新媒介重生，产品上市首周销量超200万箱。
传统IP的现代化演绎
《哪吒2》票房破百亿后，与HONOR荣耀联名推出“风火轮”主题手机，UI界面滑动时产生火焰特效，预售量达常规机型3倍。这种内容基因重组模式，让IP不再是贴标装饰，而是成为产品灵魂。
二、产品共创：从流量收割到价值共生
沉浸式体验设计法则
• 卫龙x肯德基：辣条风味鸡肉条搭配“疯四文学”造梗，抖音挑战赛#辣条配炸鸡真香#播放量破10亿，新品铺货率三天覆盖85%门店。
• 星巴克x《大闹天宫》：金箍棒造型搅拌棒随杯附赠，消费者自发创作“用金箍棒开咖啡盖”短视频，相关UGC内容带动门店客流提升40%。
• 纳爱斯雕牌x新华网：将洗洁精功能价值升维为“洗旧迎新”的情感符号，春节主题微电影引发家庭场景共鸣，天猫旗舰店搜索量暴涨300%。
三、场景延伸：构建消费新仪式
线上线下联动的三维战场
• 青城山x《封神第二部》：打造“拜水问道”主题旅游路线，游客穿戴商周服饰参与沉浸式剧本杀，景区春节营收同比提升270%。
• 静安大悦城x顶流IP：搭建“迷你游乐园”快闪空间，消费者集章打卡兑换**周边，日均坪效达常规展陈的5.8倍。
• 三得利x巨量引擎：通过达人矩阵构建“春节茶饮”新场景，将解腻功能与团圆叙事结合，健康茶饮品类首次进入年货采购清单。
藏在数据里的行业启示
2025年春节档电影衍生品销售额达票房的1.3倍，印证了IP经济正在重构消费链路。当卫龙用9.9元联名产品撬动10万份免费派送，当老庙黄金把封神IP熔进金饰设计，这些案例揭示的不仅是营销技巧，更是文化价值与商业价值的共生法则。
品牌若想真正玩转“年味”，必须明白：Z世代要的不是符号堆砌，而是能参与创作的文化容器；不是短暂狂欢，而是可收藏的社交资产。正如《哪吒2》导演在片尾埋下的彩蛋——每个联名产品都是IP宇宙的入口，等待消费者推开新世界的大门。
