百度推广怎么收费？点击 展示 效果3种模式对比

​​一、点击付费（CPC）：精准触达用户的钱花在刀刃上​​

​​百度推广最核心的收费模式就是CPC​​，即每次点击费用。广告主为关键词设定出价（如每次点击2元），当用户搜索该关键词并点击广告时，系统才会扣费。这种模式特别适合需要精准获取客户的企业，例如：

• ​​教育培训机构​​推广"雅思冲刺班"等具体课程
• ​​医疗美容机构​​投放"双眼皮手术价格"等高转化词

​​关键优势​​在于：

• ​​预算可控​​：不被点击不扣费，避免无效曝光
• ​​竞价透明​​：实际扣费=下一名出价×质量度/本广告质量度
• ​​智能优化​​：结合oCPC模式，系统自动筛选高转化用户

​​二、展示付费（CPM）：品牌曝光的流量放大器​​

​​每千次展示收费模式（CPM）​​，适合需要快速建立品牌认知的企业。例如：

• ​​新上市饮料品牌​​在百度信息流铺开广告
• ​​连锁酒店集团​​在旅游旺季进行全国曝光

​​运营要点​​：

• ​​成本波动大​​：一线城市CPM价格是三四线城市的2-3倍
• ​​效果评估难​​：需搭配点击率监控工具（如百度统计）
• ​​组合策略​​：与CPC搭配使用，先用CPM打曝光，再用CPC抓转化

​​三、效果付费（CPA/CPS）：风险最低的成交保障​​

​​按转化效果收费的模式​​，目前主要包含两种形态：

1. ​​CPA（单次行动成本）​​：用户完成注册/表单提交等行为
2. ​​CPS（销售分成模式）​​：按实际成交金额比例付费

​​适用场景对比​​：

​​核心门槛​​：需积累足够转化数据才能开启智能投放

​​四、企业如何选择最优计费模式？​​

通过三个真实案例看选择逻辑：

1. ​​初创家政公司​​：先用CPM在本地打知名度，CPC点击单价控制在3元内
2. ​​成熟装修公司​​：采用CPC+oCPC组合，转化成本降低40%
3. ​​跨境电商平台​​：CPS模式节省30%广告费，但需让利15%销售额

​​决策建议​​：

• 月预算＜2万：主攻CPC长尾词
• 预算2-5万：CPM+CPC组合投放
• 预算＞5万：可测试CPA深度转化

从实操经验看，​​中小企业在百度推广初期更适合采用CPC模式试水​​，既能控制风险，又能积累数据为后续智能投放打基础。而具备成熟转化链路的企业，则要敢于尝试效果付费模式，把广告费真正变成业务增长杠杆。