为什么同样的预算，有的服务商能做出效果，有的却连基础词都做不上去？
去年厦门某建材企业花了3.6万元做SEO，半年后核心词"厦门防火门"还在第48名。拆解发现，服务商把80%预算花在购买新闻源外链，却连百度地图优化都没做。这揭示出选择服务商的第一铁律：看执行清单，不听口头承诺。
重点一：案例真实性核验术
新手常犯的错误：
× 轻信服务商提供的截图
× 不验证案例归属权
正确验证步骤：
- 要求提供案例网站的站长平台权限（查看真实流量曲线）
- 用爱站网查历史排名（确认非短期刷量）
- 拨打案例网站联系电话核实合作情况
避坑案例：某服务商展示的"厦门某酒店优化案例"，实为盗用竞争对手数据
重点二：合同条款的"三要三不要"
必须明确的条款：
- 要约定"厦门"地域词占比（建议不低于60%）
- 要注明移动端适配具体指标（如首屏加载≤2秒）
- 要绑定本地资源（如厦门晚报外链数量）
必须删除的陷阱： - 不要接受"保证排名"的违法条款
- 不要允许服务商用通用内容模板
- 不要同意模糊的验收标准（如"显著提升"）
真实教训：某合同中的"包含新闻发布"实为5篇收费200元/篇的垃圾站投稿
重点三：技术团队的"本地基因"考察
关键问题：
- 是否配备懂闽南语的内容团队？
- 是否熟悉厦门自贸区政策关键词？
- 能否调用厦门市政数据接口？
验证方法：
- 要求演示厦门本地关键词挖掘工具（如定制版5118）
- 查看厦门产业带词库更新记录（应包含象屿、火炬高新区等区域）
- 测试服务商对"金砖创新基地"相关关键词的敏感度
重点四：效果追踪的"三重校验"体系
优质服务商应提供：
- 百度资源平台共享权限（实时查看索引量）
- 厦门本地搜索流量占比趋势图
- 移动端与PC端效果对比报表
特别注意：警惕使用第三方统计工具伪装数据的服务商
重点五：突发应对的"压力测试"
模拟突发场景考察能力：
▸ 如果百度突然调整厦门地区算法，48小时内如何应对？
▸ 当"翔安机场建设"成为热搜词时，最快多久能完成布局？
▸ 发现竞争对手刷量时，有什么反制措施？
合格标准：需提供具体执行预案，而非空谈"经验丰富"
独家数据参考
2024年厦门市网络服务协会调研显示：
- 能提供真实厦门本地案例的服务商不足43%
- 合同中明确标注移动端优化指标的服务商仅占28%
- 拥有厦门政务网合作资质的服务商SEO效果平均提升2.7倍
（注：本文数据来源于对厦门76家企业的实地走访及32家服务商的服务追踪）
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