为什么总有人被推广公司坑？关键错在第一步
新手常陷入“看案例、比价格”的误区，却忽略最致命的筛选漏洞。去年某电商品牌因未核实推广公司资质，被套用过期ICP备案号，导致15万推广费打水漂。选择推广公司的第一原则永远是：先验明正身，再谈效果。
维度一：资质审核——5分钟识破皮包公司
• 查三证：营业执照经营范围必须含“互联网信息服务”，2023年起新增《数据安全合规认证》
• 验团队：要求视频连线查看办公场地，员工少于20人的公司慎选
• 看**：用“天眼查”搜索公司名+“合同**”，出现3条以上记录直接拉黑
某母婴品牌用这个方法，3天内淘汰了80%的备选服务商。
维度二：案例真实性——让数据自己说话
当对方展示“某客户ROI提升300%”时，立刻追问：
- 能否提供该客户后台数据截图？（带时间水印）
- 是否签署了《数据真实性承诺书》？
- 案例中自然流量占比多少？（低于50%可能存在刷量）
警惕“行业通用案例”，真正专业的公司会提供行业垂类匹配度分析报告。
维度三：合同条款——这4条不写等于白签
• 费用拆分规则：信息流投放、内容制作、数据优化必须分项报价
• 效果兜底条款：明确“无效”定义（如咨询量低于日均10条）
• 退出机制：设置15天无责任终止期
• 数据归属权：要求拿到所有账号的超级管理员权限
某教育机构因合同未注明“数据归属”，合作结束后连百度统计账号都被回收。
维度四：数据监测——每天花3分钟防止被骗
要求推广公司开通以下权限：
- 百度推广实时消费明细查看权
2 网站流量统计的编辑权限（防止数据过滤）
3 社交媒体后台的API接口读取权
关键动作：每周对比推广公司提供的数据与自己后台数据，偏差超过15%立即预警。
维度五：售后服务——止损比赚钱更重要
测试客服响应速度的三重关卡：
- 工作日22:00发技术问题邮件，2小时未回复扣分
- 周六上午10点要求临时修改投放策略，1小时未响应淘汰
- 每月底提交数据异常报告，24小时内无解决方案拉黑
某家居品牌曾因推广公司周末无人值班，错过双11流量黄金期损失23万订单。
个人观点：行业十年观察者的忠告
现在90%的推广公司都在吃“信息差红利”，真正值得长期合作的企业必须具备两种能力：敢于用对赌协议证明效果，以及愿意培训甲方基础运营技能。下次谈判时，不妨直接问：“如果我们员工学会基础操作，贵司的不可替代性在哪里？”答案会让你瞬间看清对方实力。
